Verpakkingsteksten komen er vaak bekaaid van af. En ook grote merken verslikken zich wel eens. Het ijsje Cornetto verzandt zelfs in een aandoenlijk koeterwaals. We gebruiken enkel zorgvuldig geselecteerde ingrediënten en geen kunstmatige kleur- en smaakstoffen om u toe te laten van de fantastische originele smaak van Cornetto te genieten. Kennelijk op de valreep geschreven. Last-minute misère op z’n mooist.
Lees meer

Bij Albert Heijn kun je lachen. Met name bij de vleeswaren is het goed grinniken. Daar hebben ze namelijk ham met echte hamsmaak. Zo staat het letterlijk op de verpakking. Wonderlijk, deze toevoeging. Alsof ham naar pindakaas, leverpastei of zure zult zou smaken. Is het wel ham?
Lees meer

Min maal min wordt plus. Dat geldt niet alleen in de wiskunde maar ook in de taalkunde. Meestal met hilarische effecten. En meestal onbedoeld.
Lees meer

Je zult maar Moody’s heten. Of Fitch. Standard & Poor’s. Heb je je handen vol aan het afwaarderen. Dan doen de Paters Trappisten van La Trappe het toch beter. Zij zijn louter en alleen aan het opwaarderen. Hun rating? In hun brouwerij vind je de mooiste Tripel A.

In Berkel Enschot werken deze Trappisten consciëntieus aan hun vermogenspositie. En wel zonder luchtbellen. Hun Tripel A bevat uitsluitend natuurlijke ingrediënten en gist na op de fles. Voor kredietbeoordelaars die nóg hogere eisen stellen, is er de Quadrupel. Ook van La Trappe. Deze rating heeft twee voordelen. Je kunt er schaamteloos van genieten en er komt geen schuldcomplex aan te pas. Iets voor Olli Rehn?

http://www.latrappetrappist.com/nl/
Eén van mijn klanten van heel vroeger. En nog steeds favoriet.

Hoeveel kanten heeft een bal? Goed geantwoord: twee. Een binnenkant. En een buitenkant. Weet u meteen wat u van een copywriter kunt verwachten. Die is net zo rond als veelzijdig. U kunt uw verhaal alle kanten uit laten rollen.
Lees meer

Sommige producten zijn zo complex dat je ze niet lekker in woorden kunt vangen. Denk bijvoorbeeld aan technische innovaties of baanbrekende concepten. Hoe vertel je dan je verhaal?
Lees meer

Hoe krijgt een Duits topmerk als Flex Power Tools voet aan de Nederlandse markt voor elektrische gereedschappen? Door zijn Deutsche Gründlichkeit een Nederlands accent te geven!
Lees meer

Winkeliersverenigingen die zichzelf opnieuw uitvinden, kunnen zich in één klap ontdoen van een stoffig imago. Bij Limo, ondernemersvereniging Lieshout – Mariahout, is de bladblazer er overheen gegaan. Het resultaat? Nieuw elan én nieuwe leden!
Lees meer

Pensioenteksten volgens Kamp en Hoogervorst

Henk Kamp en Hans Hoogervorst winden er geen doekjes om. Veel teksten voor pensioenen en verzekeringen zijn complex, verwarrend en onduidelijk. Jaren geleden deed Hans Kik onderzoek naar de leesbaarheid van verzekeringspolissen. Kennelijk een ideaal toetsingskader. Want Kamp en Hoogervorst hebben zijn conclusies nagenoeg één op één overgenomen.
Lees meer

Teksten voor pensioencommunicatie

Ons pensioen is actueler dan ooit. Maar roept des te meer vragen op. Wat zijn precies FTK’s, DB’s, DC’s, dekkingsgraden, rentetermijnstructuren, verplichtingen verdisconteren tegen de Swapcurve, franchises, UPO’s en eindloonregelingen? En wat is er mis met lang leven?
Lees meer